Etiquetas HTML a tener en cuenta para SEO

En clase vimos que existen determinadas etiquetas HTML que pueden impactar de forma directa en el SEO de una página web. Como ya sabes, el HTML de una página se divide en dos partes: el HEAD y el BODY. Repasemos las principales etiquetas del HEAD en las que tenemos que fijarnos en SEO.

Etiquetas del HEAD

Title

El contenido de esta etiqueta es lo que Google puede mostrar como título enlazable en los resultados de búsqueda. Recordemos algunas directrices sobre esta etiqueta:

• Describe el contenido de la página
• Evitar superar los 60 caracteres de longitud
• Deberíamos incluir la keyword principal por la que queremos posicionar. Y, si es posible, una keyword secundaria.
• Es recomendable añadir el nombre de marca al final del title, separado con el caracter "-" o "|"
• Cada página tendrá un title único, no repitiendo titles entre distintas páginas de un sitio web.

Meta description

Es una pequeña descripción del contenido de la página. Es lo que Google puede utilizar para mostrar bajo en enlace en resultados de búsqueda. No es un factor de posicionamiento, pero puede afectar al CTR (click-through rate). Debemos recordar que:

• Es el texto que Google puede mostrar bajo el título en los resultados de búsqueda.
• No afecta al posicionamiento, pero puede afectar al porcentaje de clics que hacen los usuarios que ven el texto.
• Es recomendable redactar una meta description que invite a hacer click (CTA).
• Podemos incluir el nombre de la marca en la meta description para reforzar el branding.
• Debemos evitar superar los 150 caracteres de longitud.

Meta robots

En clase vimos que la principal directiva de rastreabilidad la encontramos en el archivo robots.txt de un sitio web. Sin embargo, con las etiquetas meta robots podemos marcar directrices indexación a nivel página. Veamos más:

• Por defecto, si una página no tiene meta robots, implica que es indexable y que puede seguir los enlaces que encuentre en la misma (index,follow).
• Si queremos que una página no sea indexable, deberemos incluir el valor "noindex" en el contenido del meta robots.
• Si además queremos que Google no rastree los enlaces de la página, deberemos añadir el valor "nofollow" en el contenido del meta robots.
• ¡Ojo! Si una página tiene como meta robots "noindex, follow", a efectos prácticos Google lo procesa del mismo modo que si fuera "noindex, nofollow".
• En caso de que el archivo robots.txt del sitio web esté bloqueando la rastreabilidad de la web, nos encontraremos que pese a tener directivas "index,follow" las páginas pueden no ser indexadas.

Link Canonical

Esta etiqueta es la que define dónde se encuentra el contenido original de una página. Es decir, si tenemos un contenido que está disponible desde distintas URLs (o páginas distintas pero con contenido muy similar), Google las puede considerar como versiones duplicadas de la misma página.

Para indicar cuál es la original (y por tanto, la que queremos indexar) deberemos añadir una etiqueta <link rel="canonical" href="[URL canónica]" />.

Recuerda que en caso de añadir parámetros a la URL, como por ejemplo información de campañas de PPC o social media, deberemos comprobar que la etiqueta canonical funciona bien. ¿Qué significa esto último?

• En las campañas de pago, se añade información "extra" en la URL para poder tener en Google Analytics información sobre el canal y la campaña a través de la cuál ha llegado un usuario a la web.
• Esta información extra se incluye añadiendo un signo de interrogación (?) al final de la URL y concatenando la información correspondiente.
• Por ejemplo, para poder medir los resultados de la campaña "enero-2021" en Facebook Ads para llevar tráfico a la página https://example.com definiremos los siguientes parámetros:
• Source = facebook
• Medium = social
• Campaing = enero-2021
• Con esta información, la URL final que compartiremos en la campaña será la siguiente: https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=enero-2021
• En caso de que esta URL no tenga una etiqueta canonical apuntando a https://example.com corremos el riesgo de que Google la indexe, pudiendo falsear los resultados de las campañas y generar contenido duplicado de cara a Google.